球盟会网页版:新消费派｜从大师联名到潮玩IP森马引领休闲服饰竞赛重心搬运

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  牌，是“80后”“90后”青春期衣柜里一起的身影。年代变迁，我国休闲服饰的竞赛，现已从“拼规划、拼性价比”转向“拼规划、拼质价比”，而深耕职业三十年的森马，正是这一场改变中最具代表性的探究者。近期，森马全球首家概念店“SEMIR LAB”在上海武康路正式开业。梧桐映衬，洋房静立。上海武康路集合时髦、规划与日子方式内容，已成为年青人群Citywalk与打卡的时髦文明街区。

  森马商场总监刘泉海承受记者正常采访时表明，当下，年青客群的消费需求产生了巨大改变，休闲服饰商场近年来也在加快迭代晋级。从大师联名到潮玩IP，森马的概念店东打潮流体会，进一步将森马“再造新常服”的产品建议转化为可感可触的线验，继续深化时髦人群的城市日子场景，与方针客群树立起更直接、更严密的衔接。

  记者看到，不同于森马既有的标准化零售门店，上海武康路的概念店“SEMIR LAB”经过独立花园老洋房的空间改造焕新，将服装产品、日子体会和街区气质交融在一起。

  该概念店经过老洋房空间改造，将大师联名款、都市通勤、轻运动、日常休闲等产品进驻在不同楼层，以成套穿搭和场景化陈设出现。咖啡、家居、宠物友爱交叉其间，店内还设置专属潮玩区域，为年青顾客添加更轻松、更具共享感的产品挑选，空间体会成为顾客消费、打卡的重要进口。

  记者得悉，国庆期间该概念店有70%的客群是境外年青游客。可以说，该概念店的落地，进一步丰厚了森马的线下途径布局，也是一场正在推动中的前锋潮流探究。上海武康路面向的不只是上海本地年青顾客，还包含来自全国甚至全球的时髦旅行者，是品牌树立质量心智的重要窗口。

  刘泉海表明，“SEMIR LAB”既是森马品牌形象和产品改变的展现窗口，也是继续与年青顾客交流的重要线下触点，并经过实在的消费反应，为后续产品与体会的迭代晋级供给更直接的参阅。

  盛行时髦总在改变，品牌唯有自动改造，才干一直站在潮流前沿。休闲服饰赛道相对老练、竞赛充沛，深耕三十年的森马，作为“国民品牌”的代表，近年来继续重塑求新，以厚实的产品与体会晋级，活跃回应一直在改变的商场和顾客。

  2026年夏天，好莱坞明星、蜘蛛侠扮演者汤姆·赫兰德（我国粉丝常称“荷兰弟”）因在上海豫园手提森马购物袋逛街被网友拍到，意外将森马再次面向群众视界。网友拍照的相片里，“荷兰弟”脚踩Prada鞋，调配一条百元价位的森马七分裤，手上还拎着森马的巨大购物袋。这场出人意料的明星“带货”，让森马获得了许多年青人的从头重视。

  近几年来，森马自动调整打法，经过“再造新常服”的品牌焕新和成套化规划的详细计划，以及门店迭代，继续以途径结构晋级翻开增加新空间。

  曾经，休闲服饰消费主打“步行街文明”，因而诞生了许多“街边店之王”。现在的步行街客群结构已产生巨大改变，游客成了为主体，休闲服饰的主战场也随之延伸至购物中心、网红集合地、奥特莱斯等，森马则在这一轮变迁中首先完成了途径矩阵的布局晋级。

  “休闲服饰现已不是刚需用品，现在的年青客群不是带着意图去购物，而是更重视心情价值、体会价值，是在玩、在逛、在体会中去消费。因而，休闲服饰的线下途径也有必要革新。”刘泉海和记者说，现在，森马现已不是“一种店”，而是一组店型矩阵，包含森马城市旗舰店，例如豫园店，首要做全家庭掩盖的群众休闲；“SEMIR STUDIO”是精品店，主打规划师款，首要进驻中心商圈的购物中心，例如上海的新嘉中心；而“SEMIR LAB”概念店是一块潮流交融的试验田，除了森马的自有产品，也将约35%的空间留给潮牌合作方，把合适的盛行文明、前锋品牌聚合起来。

  2026年上半年，森马服饰完成经营收入67.22亿元，同比增加9.32%；净利润4.79亿元，同比增加47.45%。休闲服饰的竞赛重心，现已从“谁更廉价、谁开店更多”转向“谁更懂年青人、谁更能造场景、谁更有文明符号”。刘泉海表明，凭仗“再造新常服”的产品焕新、多元途径矩阵的继续落地，以及对年青消费趋势的敏锐掌握，森马正加快构建归于本身个人的差异化回忆点。